Os promotores apresentam produtos, serviços, tecnologias, cultura, turismo e oportunidades de investimento do país ou empresa participante. Distribuem materiais promocionais, interagem com os visitantes, respondem a perguntas e incentivam a participação nas atividades do pavilhão. Procuram-se pessoas comunicativas, dinâmicas, proativas e com facilidade de relacionamento com visitantes internacionais.